Tendencias de Marketing 2026: IA multimodal, búsqueda con IA y performance que paga resultados

1) Campañas autónomas con IA: del “assisted” al “auto-pilot”

La automatización creativa y de targeting se acelera. Meta apunta a automatizar completamente la creación y activación publicitaria hacia finales de 2026 (texto, imagen/video y segmentación en tiempo real). Google Ads habilitó Asset Studio y generación de assets en Performance Max. Resultado: más velocidad y menor costo por iteración creativa, si se gobierna con buenas prácticas y control de marca. Reuters+2blog.google+2

Qué hacer con Scrypthon: activar GenAI Content (copys, imágenes, videos) + experimentos A/B automáticos y brand safety (librerías aprobadas de prompts/estilos).

2) SEO en la era de la búsqueda con IA (AI Overviews)

La aparición de resúmenes con IA en Google reduce de forma medible los clics hacia sitios: usuarios que ven un resumen hacen clic mucho menos que quienes no lo ven (8% vs. 15% en un estudio de julio 2025). Otros análisis reportan caídas de 25–46% en CTR cuando aparece el resumen. Implicación: optimizar para “answer SEO”, datos estructurados, E-E-A-T, y captura de demanda sin clic (email, suscripción, lead magnet en-SERP). Pew Research Center+2Search Engine Land+2

Novedad de gobernanza: Cloudflare lanzó una política para que millones de sitios controlen el acceso de bots de IA (separado del rastreo para búsqueda), lo que puede alterar las fuentes que nutren estos resúmenes. Business Insider

Qué hacer con Scrypthon: auditoría SEO para IA (contenidos en formato respuesta, FAQs, esquema) + pruebas de zero-click content por canal.

3) Presupuestos bajo presión: foco en eficiencia

La encuesta 2025 de Gartner muestra presupuestos planos (~7.7% de ingresos), con la orden de “hacer más con menos”. Implica priorizar canales de alto rendimiento y automatización. Gartner

Qué hacer con Scrypthon: modelo de pago por resultados en performance y mix orgánico-paid guiado por incrementalidad.

4) Retail Media y data collaboration

Retail media supera o empata a la TV lineal y seguirá liderando el crecimiento en 2025-2026; se prevén miles de millones adicionales en retail media search en 2026. La adopción de data clean rooms crece para unir datos de retailers, marcas y plataformas en entornos de privacidad. EMARKETER+3warc.com+3warc.com+3

Qué hacer con Scrypthon: activación en RMNs + DCRs para audiencias de alta intención y medición cerrando el loop (ventas).

5) CTV y video: del alcance al comercio

El CTV es el motor de crecimiento de la “TV”; en EE. UU. se proyecta crecimiento anual cercano al 14% en 2026, con maduración posterior. A la par, Shorts/Reels/TikTok siguen clave, pero Shorts ajustó su métrica de “vista”, y el rendimiento por interacción es más volátil; TikTok lidera engagement según reportes recientes. Estrategia: storytelling corto que derive a video largo y a landing transaccional. EMARKETER+2The Verge+2

Qué hacer con Scrypthon: full-funnel video (hooks <4 s, CTAs claros) + shoppable/QR en CTV y sociales.

6) Medición sin cookies: MMM 2.0 + datos propios

Aunque Google revirtió la eliminación total de cookies de terceros, la medición robusta migra hacia MMM moderno (privacy-durable) y first-party/zero-party data. Google abrió Meridian (open-source MMM) y Meta impulsó Robyn, lo que acelera la adopción. facebookexperimental.github.io+4Financial Times+4Ars Technica+4

Qué hacer con Scrypthon: set-up de datos propios, experimentos, MMM + MTA híbrido y dashboards de incrementalidad.

7) Inflación de medios y reasignación ágil

WFA prevé inflación de medios al alza 2025-2026. Marcas reajustan hacia social, retail media y CTV (aun con revisiones de outlook). Planificación ágil y cláusulas de flexibilidad ganan peso. warc.com+2TV Tech+2

8) Regulación: EU AI Act y cumplimiento

El AI Act entró en vigor (2024) y será plenamente aplicable el 2 de agosto de 2026 (con obligaciones escalonadas desde 2025). Se esperan sandboxes regulatorios y guías prácticas; las marcas deben mapear casos de IA (baja/alto riesgo) y gobernanza de datos/modelos. Estrategia Digital Europea+1

9) Economía de creadores (también en B2B)

La economía de creadores crece, pero se fragmenta y consolida a la vez; más uso de IA, modelos direct-to-fan y música/sonido para storytelling. Para B2B, creadores-experto y ABM con influencers serán palancas de confianza. EMARKETER+1

10) Corto vs. largo: “gancho corto, valor largo”

Los videos cortos siguen masivos, TikTok sube engagement y YouTube Shorts ajusta métricas; cada plataforma requiere táctica distinta. Recomendación: usar shorts como puente a contenido largo y a la conversión, no como fin. Metricool+1

KPIs 2026 recomendados

• AI-Performance: CPA/CAC, ROAS, % assets generados por IA con lift vs. control. blog.google

• Answer SEO: impresiones en SERP con AI-summary, CTR relativo, leads sin clic (suscripciones, llamadas). Pew Research Center

• Retail Media: tasa de conversión on-site/off-site, share of shelf, coste por carrito iniciado. EMARKETER

• MMM 2.0: contribución por canal, curva de saturación y budget reallocation gain. blog.google

• Video: retención 3s/8s/100%, engaged views en Shorts, view-through y post-view conversions en CTV. The Verge

FAQ

¿Cómo cambia el SEO con la búsqueda por IA?
Debes optimizar para respuestas directas, datos estructurados y autoridad temática; los resúmenes con IA reducen clics, así que mide visibilidad y leads sin clic. Pew Research Center+1

¿Retail media conviene a marcas no retail?
Sí, por la intención de compra y señales 1P de retailers; en 2026 seguirá captando más presupuesto. EMARKETER

¿Siguen las cookies de terceros?
Sí, Google no las elimina por ahora; aun así, prepara datos propios y MMM por resiliencia. Financial Times+1

¿Qué regula el EU AI Act a mi marketing?
Exige gobernanza, transparencia y clasificación de riesgos; plena aplicabilidad 2-ago-2026 (con fases previas). Estrategia Digital Europea

¡Prepárate para cumplir tus objetivos del 2026 con Scrypthon!